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最(zuì)近云南旅游释放了逐步复苏的信号,在刚结(jié)束的2022旅交会上(shàng),政府对(duì)云南旅游恢复发展做出指示。曲靖近年也(yě)加大(dà)对(duì)旅游的布局,但(dàn)其发展一直不温不火,究(jiū)其原因,麦(mài)肯咨询(xún)认为,旅游需要差异(yì)化,找到自(zì)己的核心竞争力。
一、曲靖市旅游发展现状
1.省内:旅游业籍籍无名(míng)
曲靖市旅游收(shōu)入在全省十六(liù)个州(zhōu)市中排名中下,到2015年才突破百亿大关,达到105.23亿元,而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年(nián)曲靖旅游收入仅优于边境城市文(wén)山、临沧、怒江,在(zài)全省排 13。2016年(nián)起曲(qǔ)靖旅游收入逐(zhú)渐向好,2019年达到峰值559.65亿元,超过昆明旅游收入的五分之一(yī)。截至2021年底,曲靖旅游收入443亿元,在(zài)全省排名第7。曲靖接(jiē)待旅客人次2011-2019年逐年增加,到(dào)2019年达(dá)到4677万人(rén)次,只相(xiàng)当于(yú)昆明2012年的水平。受新冠(guàn)疫情影响,2020年游客量大(dà)幅减(jiǎn)少,好在(zài)2021年底迅速(sù)恢复,达到(dào)4352万人(rén)次,在全省排名第7。纵(zòng)观(guān)曲靖市旅游业发展(zhǎn)情况,可以(yǐ)看出整体小(xiǎo)幅度起起落(luò)落,在(zài)云南省中(zhōng)籍(jí)籍无名(míng),没有看到曲(qǔ)靖旅(lǚ)游业(yè)强劲的(de)发(fā)展势头。
2.市(shì)内:旅(lǚ)游(yóu)业(yè)无足轻重(chóng)
曲靖市是云南第(dì)二大城(chéng)市和第二大经济(jì)体,仅次(cì)于(yú)昆明,云南作为旅游大省(shěng),旅游是GDP的重要贡献(xiàn)来源,但曲靖旅游业发展和GDP水平完全不匹(pǐ)配,旅(lǚ)游业对曲靖GDP贡(gòng)献不大(dà)。2018年到2021年(nián),曲靖(jìng)市GDP增(zēng)速变快,而2019年(nián)起,受疫情影(yǐng)响(xiǎng),旅游收入(rù)呈下降趋势,GDP表现出完(wán)全(quán)不依赖(lài)旅游业的趋势,可以看出旅游业并不是曲(qǔ)靖重(chóng)点(diǎn)布局的行业,导致其发展(zhǎn)不温不火,对GDP贡献有(yǒu)限。
二(èr)、曲(qǔ)靖市旅游落后原因分析
1.战略上忽视旅游的综合带动作用
随着社(shè)会的(de)发展,旅(lǚ)游成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市统计公报显示,曲(qǔ)靖(jìng)着(zhe)重(chóng)投资工业(yè)、城市基础(chǔ)建设和房地产行业(yè),2015年前,旅游行业(yè)完全(quán)不是(shì)重点投资(zī)行业,2015年后(hòu),旅游固定资产投(tóu)资从51.76亿增至2019年的75.25亿元,虽有增长但平均投资(zī)比重不足(zú)4%。重(chóng)点投(tóu)资的第(dì)二产业增加(jiā)值(zhí)不(bú)如第三产业(yè)增加值,从现实的因素(sù)分析,曲(qǔ)靖收入低,市场小,内需不(bú)足,而(ér)曲(qǔ)靖也(yě)不是港(gǎng)口城市,没(méi)有低成本的水运,对外扩(kuò)展成(chéng)本高,很难在第二产业(yè)上更上一个台阶(jiē),曲靖应该重点关注(zhù)旅游,或能使曲靖产(chǎn)值(zhí)实(shí)现飞跃。
2.战术上容忍(rěn)区县旅游各自为(wéi)战
曲靖旅游“十(shí)四五”规划,围绕历史文化、山水田(tián)园(yuán)、生态(tài)气候进行(háng)布局,发展生态(tài)旅居、康养休闲和体育健身产业,规划把曲靖市的旅游资源全都(dōu)结合起来了,广(guǎng)泛布局,但没有找(zhǎo)到(dào)关键点。曲(qǔ)靖的历史文化、山水田园在十六州市中没有竞(jìng)争力和吸引点,不应是重点布局(jú)的方向,而应转向如何把(bǎ)入滇(diān)旅客(kè)转(zhuǎn)化为入曲旅(lǚ)客,加速人的流动,让旅游(yóu)活络起来。
乐鱼官方端网站登录入口和麦肯(kěn)咨询认为(wéi),可(kě)以把云南旅游划为三档(dàng),分别(bié)是热(rè)点旅游区(qū),包(bāo)括昆明、丽江、大理和(hé)西双版(bǎn)纳;温点(diǎn)旅游区,包括迪庆、保山、文山和楚雄;冷(lěng)点旅游区,即除(chú)去前面两档的其他(tā)州市。热点(diǎn)旅(lǚ)游区转型升级重点是提升管理价值链,温点旅游(yóu)区重点是整合产业价值链,冷点旅(lǚ)游区重点(diǎn)是挖掘资源价值链(liàn)。曲靖属于冷点档,其(qí)转型(xíng)升级的重(chóng)点是(shì)挖掘出曲靖的资源价值的(de)核心吸引物。
三、曲靖市旅游发(fā)展之路
1.资源价(jià)值链(liàn)(RLTS)分析
(1)旅游资源(Resource)
曲靖现有(yǒu)国家4A级景区11个(gè),3A级景区(qū)8个。以爨、堂狼、铜(tóng)商(shāng)等为主的(de)特色文化;有山(shān)川、江河、湖泊、湿地(dì)、溶洞、高山草场等自然形态,形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲靖森林(lín)资源丰富,年(nián)平均(jun1)气温(wēn)14.3度(dù),是(shì)疗养胜地,避暑天堂。地热(rè)资源丰富,温泉众多。高原体(tǐ)育资源优越,是(shì)绝佳的高原体育训练和户外运动基地。曲靖旅游(yóu)资(zī)源丰(fēng)富,但上述资源在省内没有(yǒu)核心竞争力,难以吸(xī)引游客把资源串联(lián)起来。通过教育这个(gè)核心资源,引客(kè)入曲,让游客流(liú)动(dòng)起来(lái),带动其他旅(lǚ)游业的发展。
(2)区位优势(shì)(locations)
曲(qǔ)靖(jìng)位于云南省东部,在十六州市中区位(wèi)算是比(bǐ)较优势的(de),对(duì)外与国(guó)家特大(dà)铁路枢(shū)纽中心贵阳只相距310多公里,与邻近省会(huì)城市(shì)南宁、成都、重(chóng)庆(直辖市)只相距500多公里,曲靖是其他城市(shì)入滇的(de)重要途(tú)经地。对内与省(shěng)会昆明距离(lí)140多公(gōng)里,通过(guò)航空到(dào)昆旅客可以通(tōng)过高铁、火车、高(gāo)速短时间入曲。总体来说,交(jiāo)通通达性好,为教育(yù)旅游创(chuàng)造了(le)良好(hǎo)条件。
(3)操盘人(Trader)
优秀的带头人是旅游资源(yuán)开发和旅游产(chǎn)品打造的灵魂与核心,旅游投资(zī)项目投资的关键驱动要(yào)素是拥有合适的旅游操盘人。曲靖(jìng)要走好教育旅(lǚ)游道路,离不开教育和旅游专家来操(cāo)盘。曲(qǔ)靖教育能(néng)走在(zài)云南前列(liè),教育(yù)操(cāo)盘人的贡献功不可(kě)没,但(dàn)缺乏旅游操盘(pán)人来引领,可以外聘(pìn)旅游专家进行操盘布局。
(4)政策支(zhī)持(Support)
旅游(yóu)的发展(zhǎn)涉及到社会的方方面面,需要政府政策的鼎力(lì)支(zhī)持,其(qí)中土(tǔ)地资(zī)源的利用、项目(mù)规(guī)划的审批、金融政(zhèng)策的支持和税收优(yōu)惠(huì)的扶(fú)持的相关便利政策十分重要。在教育方面,强化学籍(jí),淡化(huà)户籍是(shì)政策趋势。曲靖政府非常重(chóng)视教育发(fā)展,在(zài)教育旅游上(shàng)想(xiǎng)必也会大力支持。
2. 曲靖市发(fā)展教育(yù)旅游(yóu)的基础(chǔ)
曲靖市(shì)辖(xiá)3区1市(shì)5县和(hé)1个国家级经开(kāi)区,在(zài)十六(liù)州市中最亮眼的成绩当(dāng)属教育,特别是(shì)曲靖高中的教育(yù),是首屈一指(zhǐ)的存在(zài),曲靖(jìng)市(shì)高考各项(xiàng)重要指标领(lǐng)跑(pǎo)全省,2022年高考理科状元花落曲靖,文理科前50名就有34人,仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所,市属3所,除了市区教(jiāo)育给力,县区教育也均衡发展(zhǎn),今年仅马(mǎ)龙区、罗平县和富源县没有(yǒu)全省文理前50名考生(shēng),其他县区均贡(gòng)献了名额,而全省有8个州市没(méi)有(yǒu)全省文理前50名(míng)考生。曲靖可以把高中(zhōng)教育作为(wéi)一(yī)张亮眼的名片,加大教育投入力度,整合高中教育资源,与旅游结合起来,打造教育旅游产业(yè), 带(dài)动整个(gè)市的(de)发展。
3. 曲靖市发展教育(yù)旅游(yóu)的(de)方式
曲靖可以统(tǒng)一整合(hé)教育(yù)资源(yuán),进(jìn)行划档(dàng)管理,比如曲靖一中为第一档,宣威(wēi)、会(huì)泽高中为第二档(dàng)等,面(miàn)向省内和周边城(chéng)市学子,广(guǎng)泛招生,均衡布置生源,制定本地适合的(de)发(fā)展方式。举个例子:一(yī)是按(àn)分数线划分(fèn),高分生源奖励,低分生源缴纳费用,通过教育(yù)实力(lì)吸引学子,教育奖励吸引优质生源,而分数未达到但又(yòu)想去学习(xí)的学生缴纳费用平衡收支(zhī)。二是省内和周(zhōu)边城市的学子求学,势必会带动一(yī)个(gè)家(jiā)庭的流动,要(yào)么是接送(sòng)、探望,要么是举(jǔ)家搬迁,便(biàn)会带动周围(wéi)住宿、餐饮、观光等的需(xū)求,曲靖可以利用自身(shēn)的(de)旅游资源,有针(zhēn)对性(xìng)的布局,来(lái)推动旅游的发展。三是通过高中教育带动中小学教(jiāo)育(yù)的发展,提高整体教育水平,打造教育(yù)强市,通过整体教育推动(dòng)旅(lǚ)游发展。
4. 曲靖市(shì)发(fā)展教育旅游(yóu)的(de)模式
曲靖要(yào)重点规(guī)划教育发展,扩(kuò)大自(zì)己的(de)知名度,可以(yǐ)通过研学旅游来带动旅客流动。比如教育交流、参观访问(wèn)、会(huì)议(yì)服务(wù)、夏(冬)令营、训练营(yíng)、家长携子游等,国外的研学旅游做的很经典,曲靖也(yě)可以借鉴他们的模(mó)式(shì)。举个剑桥的例(lì)子(zǐ),剑桥大学(xué)以高素(sù)质的教学(xué)和研究水准闻名世界,吸引(yǐn)一大批旅客前往。乘船游览剑河(hé)是必游项目,漂流游览剑桥(qiáo)大(dà)学沿河景(jǐng)观,途中经过数学桥、皇后学院、国王(wáng)桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥等多个(gè)景点,同时剑桥也(yě)是(shì)一座(zuò)活跃的商贸城市,创意设计店、新(xīn)潮咖啡店(diàn)、酒吧、歌剧院(yuàn)、餐馆一(yī)应俱全。通过教育闻名,带动整(zhěng)个城市的(de)发展。国内也有(yǒu)拈(niān)花(huā)湾开启“文旅+教育”模式,以传统文化来吸引游客“修贤度(dù)假”,走出自(zì)己(jǐ)独(dú)具特色的焕新之路。
5.教育旅游支撑(chēng)工业(yè)招商(shāng)引资
曲靖历年投资(zī)重点集(jí)中(zhōng)在(zài)工业上(shàng),通过招商引资推动工业发展(zhǎn),引进了投资者、高级(jí)技术人(rén)员、熟练的(de)技(jì)术工人等,他们也是一批(pī)不可忽视的流(liú)动旅客,可以围绕着他们来布局教(jiāo)育旅(lǚ)游(yóu),有针对性的建立引进人(rén)才学(xué)校,为(wéi)他们(men)的子女提供合适的(de)教育资源,针对他们的生活需(xū)求,布局其他旅游产业,促进(jìn)旅(lǚ)游发展,同时吸引人才,促进工业招商(shāng)。