5月6日（rì），云南云垦茶业集团（tuán）公司（sī）总（zǒng）经理岳（yuè）总一行到访昆明乐鱼官方端网站登录入口和麦肯企（qǐ）业管（guǎn）理咨询有限公司，就茶旅融合（hé）的话题和麦（mài）肯咨询团队进行了探讨（tǎo）。

 中国是茶的（de）起源地，是老百姓开（kāi）门七件事“柴米油盐（yán）酱醋（cù）茶”的重要内容（róng），是人民生活（huó）的重要（yào）组成部分。作（zuò）为云南省唯一一家茶叶领（lǐng）域国有企业，岳总介绍（shào）了（le）云南（nán）农垦（kěn）茶叶集团的（de）发展历程、担负（fù）的责任以及面临的挑战。云南茶业集团拥有普洱茶、滇红、绿茶（chá）等一系列（liè）茶的品类，产业链条完（wán）整。现（xiàn）阶（jiē）段面临（lín）传统市场已趋于成熟和饱和（hé），在聚焦主业的基础上，需要寻求新的突破点，实现国（guó）企担当。

 在新（xīn）的经济形势下，多次元文化并存的社会环境（jìng）下，如何在茶行业突出重围，保存量，求（qiú）增量是值（zhí）得深入研（yán）究（jiū）和思考的问题。而（ér）旅游业是国民经济中融合力、催化（huà）力最强的产业之一，可以（yǐ）有效推动传统产业的延伸与融（róng）合。依托“茶产业（yè）+旅游”的综（zōng）合（hé）发展模式（shì），通过旅游的（de）带动，进一步拓展（zhǎn）茶产业链条所涉（shè）及行业，进而提升企业的整体社会、经济效益。云（yún）南（nán）作为（wéi）旅游大省（shěng），强省，实现茶旅融合具有（yǒu）了得天（tiān）独厚的先天优势（shì）。乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨（zī）询（xún）的朱（zhū）章总经（jīng）理从三个方面：”云茶痛点分析；万亿旅游（yóu）大市场分析及（jí）市场契（qì）入（rù）点；如何让旅游融入千亿云茶（chá）大空间”和云垦（kěn）茶业（yè）集团展开茶旅（lǚ）融合（hé）发展之（zhī）道的（de）讨（tǎo）论。

1、云茶（chá）痛点分析

      中国作为茶叶原产国，在历史过程（chéng）中（zhōng）形成了独特的碎化且稳定（dìng）的产业（yè）结构，自 2000 年（nián）以来，中国茶产业（yè）进入了快速扩张期，通（tōng）过茶园面积的快速扩张，实现（xiàn）产值的（de）快速增长。从 2015 年开始，我国茶产业进入（rù）到（dào）了提质增效期，以市场为导向的产（chǎn）品链不断扩展（zhǎn），茶叶的研（yán）发成果快速应用于茶产品的开发，茶类结构实现（xiàn）进一（yī）步调整。通过近 20 年的发（fā）展，中国茶产（chǎn）业实（shí）现了产量稳（wěn）步提升、标准逐步完善、品（pǐn）类日益（yì）丰富，但产能过剩和供需失衡问题也进一步加剧（jù），给茶（chá）产业投资与资源（yuán）配（pèi）置带来了现实的挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析（xī）及（jí）市（shì）场契入点

 以2023年劳动节假（jiǎ）日旅游（yóu）市场表现分析，旅（lǚ）游市场（chǎng）继续春节以来“高（gāo）开稳走、加（jiā）速（sù）回（huí）暖”的态势，按可比口径，出游人次和旅游（yóu）收入首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了（le）从市场复苏到（dào）高质量发展（zhǎn）的（de）战略转（zhuǎn）折点。国内（nèi）旅游（yóu）出游（yóu）2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿元，恢复至2019年同期（qī）的100.66%。

 云南省继春节黄金周后（hòu）再次展示旅游（yóu）大省和旅游强省形象，2023年（nián）五（wǔ）一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次（cì），实现旅游收入（rù）349.6亿元，按可比口径（jìng）同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一”分别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是历年来“五一（yī）”假日旅游（yóu）市场最高。省（shěng）外入（rù）滇游（yóu）客达1698.8万人（rén）次，占市场总量的（de）48.5%，同比（bǐ）提（tí）高近20个百分点，其中贵州、重庆、四川等相（xiàng）邻省份占（zhàn）省外旅游市场总量（liàng）的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州市假日旅（lǚ）游市场同比均保（bǎo）持（chí）3位数的增长，游客量均较2022年同（tóng）期翻了一番。疫情后的云（yún）南旅（lǚ）游（yóu）快速恢复（fù），行（háng）稳（wěn）致远，大有（yǒu）可为。

3、如何让旅游融入千亿（yì）云茶大空间

 乐鱼官方端网站登录入口和麦肯（kěn）咨询根据中国茶叶流（liú）通协会相关数据的收集整理，在2018 年全国干毛茶总产值首次突破 2000亿元（yuán）大关，达到 2157.3 亿元，比（bǐ）上年增加 207.7 亿元，增幅达到了（le）10.65%；茶（chá）叶大众消费价格持（chí）续上（shàng）升。市场内销额达到 2661 亿（yì）元（yuán），销售均价为 139.3 元/公斤，同比增长 5.2%。

 对于（yú）这个千亿级别的产业，茶（chá）旅融（róng）合，是强强（qiáng）联（lián）合。是以旅游（yóu）为抓手，使茶产业与其他（tā）产业进（jìn）行融合。在茶（chá）+旅游的基（jī）础上，与文创、康养、食品、教（jiāo）育等进（jìn）行融合。茶产业不仅仅依赖茶叶生产销售的收入，而是（shì）将茶产业嵌入泛旅（lǚ）游产业的整（zhěng）个链条，提升（shēng）茶产业的附加值。但从旅游运营的角度看，目前国内的（de）茶旅（lǚ）融合发展，还存在许多（duō）瓶颈问题亟（jí）需解（jiě）决，还需要（yào）继续在产业结构、产品设（shè）计、运营模式等方面，思考（kǎo）突破的路径。

 

  以茶为媒，以旅（lǚ）兴茶，茶旅（lǚ）融合即丰富了旅游业态（tài），又（yòu）拉动了（le）茶产业经（jīng）济，乘势而为，加（jiā）快完（wán）善（shàn）产业发（fā）展要（yào）素（sù），乐鱼官方端网站登录入口和麦肯（kěn）咨（zī）询将（jiāng）携手茶企共（gòng）同打造（zào）云南茶旅融合（hé）新世界。

 云（yún）南云垦茶业（yè）集团是云南农垦集团旗下全资产业集团公司（sī），2017年，按照“集（jí）团（tuán）公司—产业集（jí）团—专业公司（sī）”的模（mó）式，云（yún）垦茶业集（jí）团应运而生。云垦（kěn）茶业集团致力于“云茶”产业（yè）打（dǎ）造，是集（jí）种植栽培、生产加工、销售和文化（huà）推广为一体的大型茶业企业。旗下包括云南农（nóng）垦集团勐海八角亭茶业（yè）有限公（gōng）司、云南嘉木茶业有限公司、云（yún）南普洱国（guó）资（zī）有机茶业有限公司和云南（nán）农垦集团江城茶业有限公司等多家企业，拥有“八角亭”和“嘉木”两个（gè）品牌。