乐鱼官方端网站登录入口-乐鱼leyu(中国)





    麦(mài)肯咨询在线(xiàn)客服
    乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨询微信公众号

    微信扫(sǎo)一扫,添加乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨询微信公众号

    联系我们
     客户热线(xiàn)
    0871-63179280
     地址
    昆明市永安国际大厦33楼(lóu)01室(shì)(穿金(jīn)路小坝立交(jiāo)北(běi)侧(cè))
     传真
    0871-63179280
    十五五时期(qī),迪庆(qìng)州文(wén)旅高质量发展(zhǎn)之(zhī)前瞻
    来源(yuán) Source:麦(mài)肯咨询(xún)        日期 Date:2024-12-13        点击 Hits:901

     

    转折之(zhī)际,重构(gòu)之(zhī)时,大(dà)众旅游进入全面(miàn)发展新时代,“圈山圈水收门票,人山人海吃红利(lì)”阶段已经过(guò)去,旅(lǚ)游(yóu)业正从资(zī)源(yuán)观光时(shí)代(dài),走(zǒu)向产品(pǐn)创(chuàng)新的(de)高质(zhì)量发展阶(jiē)段。面对多样(yàng)性、个性化、品质化的消费和需求趋势,加上“旅游强国”“旅游强省”“旅游强市”建设(shè)的要求和(hé)契机(jī),十五五时期,在实现旅(lǚ)游(yóu)基本(běn)功能的基础上,进(jìn)一步输出情绪价值并实现(xiàn)文化与旅游(yóu)深度(dù)融合。精准识别迪庆州特色(sè)资源,打造在(zài)地化、差异(yì)化(huà)、体验化(huà)、场(chǎng)景(jǐng)化的产(chǎn)品,萃取迪庆(qìng)独(dú)特的文化(huà),构建(jiàn)迪庆州文旅核心竞争力,引领迪(dí)庆州建设现(xiàn)代文旅产业体(tǐ)系,实现文旅产(chǎn)业迈向高质(zhì)量发展新阶段。

     

     

     

    一、迪庆州(zhōu)文旅现(xiàn)状分析


    (一)旅游收(shōu)入增长放(fàng)缓(huǎn),市场竞争力减弱

    迪(dí)庆州的旅游发展历程可(kě)划分为以下四个阶(jiē)段(duàn):

    第一阶段(2005年前):旅旅游收入(rù)一直低(dī)于20亿元,直到2005年突破20亿大(dà)关。

    第(dì)二阶段(2005-2009年):旅游(yóu)收入迎来迅(xùn)猛增(zēng)长期,迅速(sù)攀升(shēng)至50亿台阶,其(qí)中2009年的旅游收入(rù)增速更是高达60%以上(shàng),显示(shì)出强劲的发展势头。

    第(dì)三阶段(duàn)(2010-2017年):旅(lǚ)游收(shōu)入增速开(kāi)始放缓,2017年旅游收入虽已达到298.86亿元,但始终未能突破300亿大(dà)关,显示出增长乏力(lì)的(de)迹象。

    第四阶段(2018-2023年(nián)):旅游(yóu)收入(rù)进入负增(zēng)长阶段(duàn)。受到三年疫情的(de)冲击,20202021年旅游收入不足2017年的(de)三分之一。抛开三年疫(yì)情不谈(tán),即便在(zài)疫(yì)情前的20182019年,旅游(yóu)收入也已呈现持续下行趋势。至2023年,旅游收入虽恢复至299.64亿元,但相比2017年仅增加(jiā)不到1亿元(yuán),同(tóng)样未能跨越300亿元(yuán)关口,增长停滞现象明显。

    从迪庆州旅游市场份额(é)(即(jí)迪庆州旅(lǚ)游收入占云南省(shěng)旅游(yóu)收入的比例)来(lái)看,形(xíng)势更为严峻。2009年,迪庆州旅游市(shì)场(chǎng)份额达到历史峰值6.72%,但此后(hòu)持续下滑(huá)。至2023年,尽管有所(suǒ)恢复(fù),但(dàn)市场(chǎng)份额仅(jǐn)为2.08%,较2001年还减少了(le)1.36个百分点(diǎn)。迪庆州(zhōu)旅游发展的步(bù)伐似乎逐渐放缓(huǎn),市(shì)场份额(é)和流量被其他旅游目的地不断蚕食,竞争力(lì)逐渐(jiàn)减弱。


    说明:数据来源于云南省统计年鉴及迪庆州政府官网,乐鱼官方端网站登录入口和麦肯(kěn)咨(zī)询(xún)整理


    (二)核心(xīn)吸引(yǐn)力不足,高A级景区占比低


    迪庆州旅游市场(chǎng)份额的逐步缩减,核心归(guī)因于其核心吸引力的不足。作为云南省唯一(yī)的藏(cáng)族(zú)聚居区,迪庆州在资源与(yǔ)民族文化特色上具备显著优势,拥有梅里雪山世界级自然景观,以(yǐ)及普达措国(guó)家公园、松赞(zàn)林寺、虎跳峡(xiá)等知名(míng)景区。然而,资源禀(bǐng)赋虽(suī)出(chū)众,但高A级(jí)景区(qū)占比相对较低,且旅游产品与(yǔ)服务尚(shàng)处于(yú)初级(jí)阶段。


     

    迪(dí)庆州目前共有7个高A级景(jǐng)区(5A4A),仅含15A级景区(普(pǔ)达措国家(jiā)公园)和64A级景(jǐng)区(qū),成为(wéi)除怒江州(4个)、文山州(zhōu)(6个)外,高(gāo)A级景区数量最少的地(dì)州之一(yī)。从旅游资源丰度来(lái)说,迪(dí)庆州排名云南(nán)省第10位,与(yǔ)迪庆州的资源禀赋不匹配。迪庆每个资源(yuán)单拉出来都(dōu)很能(néng)打,尤其(qí)是梅里雪山,仅凭一张日出照片便能震撼人(rén)心,迪(dí)庆州完全有(yǒu)机(jī)会(huì)创(chuàng)建更多的5A4A景区。

    1:云南(nán)省各(gè)州市(shì)A级景区数量及旅游资源丰(fēng)度

    说明:旅游资源丰度=100*N(5A)+10*N(4A)+2*N(3A)+1*N(2A)+0.5*NA


    资源的科学评(píng)估是首要任务(wù),从(cóng)资源唯一性、产品成熟度(dù)和(hé)市场潜(qián)力来看(kàn),梅里雪山、松赞林(lín)寺、虎跳峡、滇(diān)金(jīn)丝猴国家(jiā)公园(yuán)具备申报5A级景区的潜力。其他的3A级景区(qū),通过精(jīng)准筹划也可以(yǐ)进(jìn)一(yī)步升A;此外(wài),迪庆还有众多雪山、湖泊、草甸(diàn)等(děng)优质资源(yuán)没有深挖出来,政府可(kě)以积极引导并鼓励A级景区创建,加强(qiáng)基础设(shè)施(shī)建设,通(tōng)过创(chuàng)A提升旅游产品与服务的品质(zhì),这些(xiē)举(jǔ)措将是迪庆州提升(shēng)核心(xīn)吸引力、促进旅游业发展(zhǎn)的(de)关键(jiàn)所在(zài)。


    (三)资源整合(hé)不(bú)足(zú),资本加持不够

    迪(dí)庆(qìng)州的旅游资源主(zhǔ)要(yào)集中在香格里拉,同时德钦与维西两县(xiàn)也蕴藏着众(zhòng)多优质旅(lǚ)游资源(yuán)。受(shòu)限于复杂的地形地貌,交(jiāo)通是制(zhì)约两县(xiàn)文旅(lǚ)产(chǎn)业发展的一大短板。从现状来看,政府在资源整合方(fāng)面尚未实现(xiàn)全州范(fàn)围内的有效统筹,优质资(zī)源的开(kāi)发与运营(yíng)尚缺乏(fá)联动(dòng)性。

    此外,迪庆州在吸引资(zī)本投入(rù)方面存在明显不(bú)足。迪(dí)庆(qìng)不(bú)缺好资(zī)源(yuán),理论上也不会(huì)缺少(shǎo)好资本(běn)。但实际上资本的匮乏却成为(wéi)了一个(gè)根本问(wèn)题,这背(bèi)后的原因在(zài)于资本对迪(dí)庆(qìng)旅游市场的信心不足,未能充分感受(shòu)到(dào)政府大力发展文旅产业的(de)决心(xīn)和(hé)力度。资本的不足直接制约了交通基础设施的完善以及景区的深入开发与升(shēng)级,影响(xiǎng)了迪庆州旅游业的整(zhěng)体发(fā)展步伐。因此,如(rú)何破(pò)解(jiě)资源(yuán)整合的难题,提振资本信心,吸引更(gèng)多(duō)资本流(liú)入(rù),成为了迪庆州旅游业当前面(miàn)临的(de)一项(xiàng)紧迫而重要的任务。


    二、迪庆(qìng)州文(wén)旅高质(zhì)量(liàng)发展方向


    经过多年的(de)探索(suǒ),文旅产业是迪庆州经济发展的核(hé)心引擎。据迪(dí)庆州文旅局(jú)数据,文旅产业从业(yè)者约占全州常住(zhù)人(rén)口的三分之一,旅(lǚ)游业关联108个(gè)行(háng)业,大力发展旅游业,为财政(zhèng)提供支撑,为人(rén)民谋取福(fú)祉。

    从旅游(yóu)热度(旅游收入/GDP)这一关(guān)键(jiàn)评(píng)价(jià)指标来(lái)看,迪庆州在2023年(nián)超越了大理,位列全省第(dì)三,进一(yī)步凸显了文(wén)旅(lǚ)产业在(zài)迪庆州经济体系中的优势地位。

     

    说明:数据来源于各州市国民经(jīng)济和社会发(fā)展统计公报,乐鱼官方端网站登录入口和麦肯咨(zī)询整理


    迪庆(qìng)州旅(lǚ)游人均消(xiāo)费偏低(dī),仅有(yǒu)1188元(yuán),比丽(lì)江低(dī)了724元,比大理低了494元,比昆明(míng)低了407元,比版(bǎn)纳低了384元(yuán)。

    在三产占比和常住人口变动情况指标上,迪庆表现亮眼,三产(chǎn)占比接近(jìn)60%,同时人口净流入,展现出文旅发展潜力。

    在社会消费品零(líng)售总额增(zēng)长方面,迪庆处于第二梯队,与第一(yī)梯队(duì)的版纳、丽江虽(suī)有一定差(chà)距,但也远超大(dà)理、德宏、昆(kūn)明等高(gāo)旅游热度地区。

    这五个(gè)指(zhǐ)标既揭露了迪庆文旅产业的短(duǎn)板,也彰显出(chū)未来的发(fā)展(zhǎn)潜(qián)力。迪庆旅游人均消费低(dī)主要归(guī)因于旅游消费业态(tài)和产品的不(bú)完善,导致游客滞留时(shí)间短、消费频次(cì)低,过度(dù)依赖门票经济。其他四(sì)个(gè)指标都在省内排名前列,为未来迪庆文旅发展(zhǎn)提供了强(qiáng)有力的基础支撑。

    表(biǎo)现最(zuì)亮眼(yǎn)的是丽(lì)江(jiāng),但迪(dí)庆也(yě)不能全盘学(xué)习丽江,迪(dí)庆文旅产业的发展(zhǎn)阶段与丽江(jiāng)、版纳、大理等存在差异。丽江(jiāng)和版纳的文旅产业结构已较为(wéi)成熟,优化侧重文化萃取,持续强化(huà)核心竞争力;而(ér)迪庆(qìng)州文旅产业仍处于发育阶段,除(chú)了深挖(wā)文化,完善基础(chǔ)设施(shī)也极(jí)为迫(pò)切。


    三、迪庆州文(wén)旅(lǚ)高质量(liàng)发展之道


    要实现文旅高质量(liàng)发展(zhǎn),可以从九方面入手,补(bǔ)齐(qí)九方面的短板,九位一体(tǐ)共同推动文旅转(zhuǎn)型升级。

    市场需求是根本驱动力。任何产(chǎn)品和服务都需要围(wéi)绕游客的需求(qiú)设计(jì),贴近消(xiāo)费变化与偏好。

    在产品打造上,关(guān)注“沉浸共享、深度体验、场景化设(shè)计”,产品(pǐn)打造的灵魂(hún)是文化萃取。沉(chén)浸共享是目标,让游客获得“身(shēn)临其境”的感受。深度(dù)体验是核心,决定游客的感受和(hé)满意度。场景化设计是品牌的外化表达,提升品牌识别度。文(wén)化赋予旅游产品灵魂(hún)和独特性,通过文化内容传递(dì)价值观和情感共(gòng)鸣(míng),形(xíng)成品牌(pái)认同。

    资(zī)源整合是引擎,政府是资源整合的关(guān)键主体,促进多维联动,构建全域旅游体系。

    产业人才(cái)是动力,人才是推动旅游创新、管理和服务的核心动力。

    科技赋能是(shì)工具,科(kē)技(jì)通过提升交互性(xìng)、增强(qiáng)代入感和优化管理效率(lǜ),为(wéi)文(wén)化和(hé)体验服务。

    资本加持是保障。构建全(quán)域旅游(yóu)体系,离不(bú)开资本的(de)助力,构建多(duō)元融(róng)资渠道,完善基础设施配套建设。

     


     

     

     

    (一)以市场需(xū)求为基础

    云南独特的(de)魅力(lì)源于“人(rén)与自然和(hé)谐(xié)共生”,云(yún)南主(zhǔ)流的旅游市场需(xū)求是山水城乡融合(hé)的生活(huó)方式,在此背景下,深入挖掘并有(yǒu)效利用山水与(yǔ)城的核心资(zī)源(yuán),成为了推(tuī)动文旅产业高质量发展的首要任(rèn)务。迪庆凭借其得天独厚的自然条件,拥有诸如梅里雪山、碧塔海(hǎi)、属都湖(hú)以及松赞林寺等一系列神山(shān)、圣水(shuǐ)和古城资源,为文旅产业(yè)的深(shēn)度开发提供了丰富的(de)素(sù)材。



     

    针(zhēn)对这一市场需求(qiú),各旅游(yóu)相关(guān)主(zhǔ)体,尤其是经营者,需精准定位,提升供需匹配度(dù),精准(zhǔn)定位最具吸(xī)引力的核心资源。在此基(jī)础上,应致(zhì)力于打造跨(kuà)界融合的产品,通过创新设计,将自然景(jǐng)观、文化遗产与现代旅游元素有机结合,从而破解传统资源经济和门票经济的局限性,实现文旅(lǚ)产业的转型升级。


    (二(èr))以资源整合(hé)为引擎

    迪庆资源整(zhěng)合的短板在于资(zī)源间(jiān)缺少协同效应,未(wèi)形成品牌影响(xiǎng)力。自然与(yǔ)文化资源(yuán)缺乏联动开发,吸引力(lì)分散。政府作为资源整合与产业发展的关键责任主体(tǐ),应秉持“全州一盘棋(qí)”的战(zhàn)略(luè)思想,促(cù)进多维联动(dòng),构建全域旅游(yóu)体(tǐ)系。对全(quán)州旅游资源(yuán)进行科学规(guī)划与精准开发(fā),明确重点任务并强化落实(shí)机制。包括(kuò)但不限于优化交通网(wǎng)络、提(tí)升(shēng)旅游设施、丰(fēng)富旅(lǚ)游产品、强(qiáng)化市场(chǎng)营销等(děng)方面。应积(jī)极营造政通(tōng)人和的营商环境,通过(guò)简化审批流程、提(tí)供政策支持、加强市场监管等措施,统一和整合(hé)各市场(chǎng)主体,共同(tóng)构建健康、有序、高效的(de)旅游商业生态圈。


    (三)以资本(běn)加持为保障

    迪(dí)庆的资源虽然在省(shěng)内无人能比,但即便端着金(jīn)饭碗,也(yě)面临生(shēng)存困境(jìng),最直(zhí)接的制约就是交通(tōng)。迪(dí)庆州要想吸引更多资本投入,要(yào)把好东(dōng)西端(duān)给别人吃,好资源一定要把它(tā)全部用起(qǐ)来(lái)。梅里雪山、松赞林寺(sì)、普达措(cuò)、虎跳峡等,应以开放、真诚的(de)心态与(yǔ)资本合作,共同开发、互利共赢(yíng)。仅靠政府(fǔ)和本地市场主体难以全面推动迪庆州文旅产业(yè)的快速发展(zhǎn)。通过资源(yuán)整合,串联(lián)优质资源,产业规模化才能吸引资本投资。此外,民宿、基础设施等方(fāng)面的提升同样(yàng)离不开资本的助力,通过好资源吸引(yǐn)好资(zī)本(běn),借助资(zī)本力(lì)量,将景区(qū)、交(jiāo)通、住宿、餐饮(yǐn)等基础设施一体化升级。

    要实现高质量发展的终极目标,迪庆在(zài)资源开发(fā)过程中,应(yīng)不断强化文旅产业的核心竞争力(lì)——文(wén)化萃取(qǔ)。通过打造(zào)在地化、差异化、场景化(huà)、沉浸式的旅游产(chǎn)品,诠释迪庆州独特(tè)的生(shēng)活方式,吸引更多游客前来体验和消费。


           未来十五五时期(qī),迪庆州的首要任(rèn)务是打造(zào)旅(lǚ)游(yóu)的基础功能,完善吃、住、行、游、购、娱的基(jī)础配套(tào),以产业思维为引(yǐn)领(lǐng),深(shēn)度挖掘并释放旅游的实(shí)用价值。在此坚实(shí)基(jī)础(chǔ)上(shàng),进一步升华旅游体验,强(qiáng)化情绪价值与(yǔ)文化深度,如此,迪庆州文旅产业(yè)将在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据核心地位。迪庆(qìng)有潜力有(yǒu)内涵,只要文旅产(chǎn)业相关主(zhǔ)体下(xià)定决心,相信(xìn)可以进一步强化“消失(shī)的地平(píng)线”,“永(yǒng)远的(de)香格里(lǐ)拉”品牌,推(tuī)动(dòng)迪庆旅游(yóu)业进入云南(nán)文旅(lǚ)产业的头部阵(zhèn)营。

    乐鱼官方端网站登录入口-乐鱼leyu(中国)

    乐鱼官方端网站登录入口-乐鱼leyu(中国)